Decadencia o expansión 2.0

Está claro que las redes sociales han supuesto un antes y un después en la forma de comunicarnos entre nosotros, facilitando las mismas sobre todo con quienes la distancia era un impedimento. Sin embargo, existe muchos detractores de estas o que no ven claro su uso así como la privacidad, ElPaís los ha llamado los “insumisos de las redes sociales”.

La cuestión es que existen muchas redes sociales que no están viviendo su mejor momento, XING, Fotolog y myspace cuentan con más de un 80% de abandono o no uso de las cuentas que dispone.  Tampoco hay que irse mucho más lejos para encontrar dos redes sociales que tienen una gran cuota de mercado y ,no obstante, poseen alrededor de un 35% de abandono.  Únicamente, Facebook se salva con un 10%.  ¿Quieren decir estos datos que las redes sociales se encuentran en una etapa de decadencia?

Si bien es verdad que existe una masificación de redes sociales, cada una de las que sobrevivan en el futuro próximo será porque ofrecerá algo distinto a su competencia o bien se especializará en un nicho muy concreto. Este es el caso de la nueva red social de Pinterest, con un aspecto visual muy atractivo, estableciendo las fotos como núcleo principal.¿Quién iba a decir que con el número de redes sociales  aparecería una nueva que en tan solo 1 año tendría 11 millones de usuarios?

En España estamos a la cabeza del uso de las redes sociales, así como su uso a través de smartphones, 44% de la población tiene uno. Pero, ¿hemos llegado a un punto de saturación en el que la volatilidad del producto es inminente? El futuro dirá si han tocado techo y el comportamiento que asumen los usuarios en ellas, pero un hito en el tiempo se acerca con la salida a bolsa de algunas de ellas y el valor intangible que alcanzarán.

Anuncios

El poder de lo intangible

A partir de la asistencia junto con J.M. al curso “nuevos modelos de negocio para emprendedores” organizada por el centro de emprendedores de Alicante, no puedo dejar de pensar en cómo se puede generar expectativas a partir de algo que no es material.

Pongamos por caso el ejemplo de Linkedin. Su salida a bolsa en Mayo del año pasado fue uno de los grandes eventos en el mercado bursátil, ya que en apenas un solo día consiguió una revalorización de sus acciones del 109%, alcanzando una capitalización de la compañía de alrededor de 9.000 millones de dólares. La pregunta que surge es evidente ¿Vale realmente tanto una red social de trabajo como Linkedin? Aún es pronto para saberlo, unos dicen que marcará un antes y después en las salidas a bolsa de las redes sociales, mientras que otros no pueden olvidar lo que sucedió con las puntocom que inflaron la burbuja tecnológica a principios de la anterior década. A día de hoy, de momento no ha ocurrido tal explosión, ya que sus acciones todavía se encuentran alrededor de los 91 dolares, y sigue cotizando 39 veces sobre la ventas, en otros tiempos la gente comenzaría a vender sin pensárselo ni un minuto.

Sin embargo, el show no acaba nada más que comenzar, con la mirada puesta en las inminentes salidas al parqué de Facebook y twitter. Ambas prometen ser todo un espectáculo de fuegos artificiales, pues el número de inversores que quieren apostar por las redes sociales no para sino de aumentar. Las estimaciones relativas a Facebook, sitúan que cada cuenta valdrá alrededor de 100 dolares en su estreno, ¿estaría usted dispuesto a  pagar tal cantidad por una cuenta?  Dentro de poco podremos ver el gran debut, y si los miedos pasados se convierten de nuevo en realidades.

Lo único que espero es que los reguladores hayan aprendido del pasado y estén más atentos ahora que hace 10 años y la burbuja no les termine explotando en sus manos, ya que como en toda burbuja, si llegara a pasar, habrá unos pocos que se habrán llenado los bolsillos a costa de muchos.

Marca Personal

El Jueves pasado asistía por primera vez, junto con mi compañera VG, a uno de los cursos que organizaba el Centro de Emprendedores de alicante (animo a que todos aquellos que dispongan de tiempo se den una vuelta por el tan completo catalogo). En concreto, iba con la esperanza de que me contasen algo referente al tema del curso y no me vendieran la empresa a la cual representaba el ponente, en realidad fue una mezcla de ambas, pero puede aglutinar conclusiones muy positivas, algunas de las cuales ya intuía.

La jornada se titulaba “Cómo gestionar tu blog para mejorar tu marca personal” y me sorprendió que la sala estuviera llena, presagiaba una buena conferencia a cargo de  Javier Gosende. La orientación de la charla, aunque estuvo enfocada a como venderse en internet desde el punto de vista “autónomo”, pude extraer numerosas conclusiones acerca de cómo mejorar la gestión de un blog personal/empresarial. Os enumero las que me parecieron más importantes:

  • Cantidad vs Calidad, lo importante en un blog no es la cantidad de mensajes que se escriben, sino la calidad de los mismos. Es más conveniente escribir pocos post con un alto grado de calidad, que justamente lo contrario.
  • Diseño de un blog. El diseño de un blog es tan importante como los mensajes, es la primera impresión que van a tener de nosotros y en consecuencia hay que dedicarle cierto tiempo para que se adapte a lo que buscamos.
  • Redes sociales. Usar las redes sociales para promocionar un blog, facebook, twitter linkedin, google+, es una forma económica y barata de llegar a un público mayor.
  • Generar interés. Aunque al principio pueda resultar complicado, uno de los factores con los que se puede medir la importancia que tiene el blog para otras personas, es la cantidad de respuestas a nuestros mensajes o las menciones que tengamos de nuestro blog a través de las redes sociales e internet.

Lograr unificar los cuatro puntos anteriores, no es una tarea sencilla, exige paciencia y dedicación, ya que además hay que tener muy en cuenta el estilo y forma de escribir así como el resto de widgets que podamos incluir al blog para hacerlo aún más interesante.

Resumiendo, me pareció una charla muy interesante de la que puede extraer algunas notas y con un ponente entusiasmado por su trabajo y su público, aunque quizás con demasiados ejemplos que hacían perder el objetivo de los mismos. Espero que, al igual que con este curso, las expectativas se cumplan con el siguiente que tengo programado en el centro de emprendedores, “Nuevos modelos de negocio para personas emprendedoras”.